保有効果：自分のものが一番よく見える理由

マグカップの実験

研究者たちが被験者にコーヒーマグカップを渡し、いくらで売るかを尋ねました。平均価格：7ドル。 別のグループには、同じマグカップをいくらで買うかを尋ねました。平均価格：3ドル。 所有するだけで、体感的な価値が2倍になるのです。これが、家の片づけや車の適正価格での売却がなかなかできない理由です。